身为一名于广告业内历经十二年摸爬滚打的资深策划人员，我鲜少会碰到一种业务方向，它能使人既爱又恨，爱到让人激情澎湃地去计算投入产出之比；又恨到情不自禁于半夜做噩梦，惧怕数据出现翻车状况。老赵乃是我的大学同窗，当下定居于武汉，运营着一个本地生活类公众号，去年十月某天，他怀着试一下的心态承接下了一个度假农庄的推广订单，然而最终的结果却是，使得我们所有同行都对“休闲效果”这四个字的分量有了新层面的认识 。

最初的数据简直糟糕透顶，惨不忍睹。虽说农庄准备了竹林泛舟，建有陶艺工坊，这些体验项目看似美妙。可是推送阅读量一直停滞在2000左右。我们视频团队在11月前往跟拍，当时看到，游客们机械般地打卡拍照，之后便蜷缩在角落刷手机，那所谓的“休闲”根本无法使人真正放松下来。

武汉休闲市场为什么难做

生活在武汉这座城市里的人们，他们本质里可是渗透着精明务实的特质哟，等到周末的时候呢，或者是带着自家小孩辗转于各个不同的培训班之间，又或者是在老街巷子里去寻觅那些地道的美食呢。那种仅仅是纯粹为了“放松”而去付款的消费习惯还没有形成固定的模式，大家更多的是愿意为那些能够看得见、摸得着的实体消费去掏钱买单。有一位农庄的老板讲了一句话，真的是很能戳中人们的心呢：“武汉这边的人呀，能够把人均只要50块钱的烧烤摊吃出那种网红的效应来，可是却会觉得花200块钱去体验一次下午茶简直就是做了冤大头呀。”。

跨年活动策划是元旦前出现转机的所在。老赵团队提出了“场景化休闲”这一破天荒的概念，不只是单纯去推销农庄项目那么简单，而是构建出了“城市逃离计划”的完整故事线，清晨有瑜伽唤醒课搭配有机早餐，午后有手冲咖啡教学配上古籍修复体验，傍晚更将楚剧表演与电子音乐进行了跨界融合，最为巧妙的是设置了亲子默契挑战赛，用GoPro记录家庭协作完成农耕任务的温馨时刻 。

武汉休闲效果真实性价比如何

有一款价格为328元的单日套票，它比同行贵30%呢，不过它包含了10项深度体验以及专业影像跟拍服务。没想到在预售期间，它就卖出了4000多份，抖音上#武汉周末逃离计划#这个话题的播放量还破亿了。我发觉武汉人不是不肯为休闲掏钱，而是会拒绝为那种肤浅的休闲形式去付费。当休闲活动能够同时给予情感价值、社交价值以及记忆价值的时候，武汉消费者的付费意愿超出想象。

现如今，老赵所带领的团队接过订单时显得特别挑剔，必定要先去做一项名为“休闲数值穿透测验”的工作：对于这个项目而言，它是否能夠让从事上班工作的人在一段时间当中忘掉KPI呢？又是否能够让那些有着亲子关系的家庭产生并非刻意摆拍的自然而然发生的交互行动呢？以及是否能够让年轻的人群体主动地去发布朋友圈呢？就在上个月，仅仅只是汉阳文创园区的那个合作项目，便致使他们团队的月收入流水突破了一百万 。

还记得清明小长假那天，细雨纷纷扬扬地下着，我去老庄进行调研，看到了一幕有趣的情景：在露天茶席上，坐着一对银发夫妻，老先生缓缓地研着墨，要替老伴画速写，老奶奶端着青瓷杯，哼着《芦荡火种》的选段，那种穿越了时光才有的宁静感觉，或许就是休闲产业最为珍贵的交付物了。

要是你此刻正于武汉从事休闲产业，那就不妨再度对自身的服务链条予以审视——我们所售卖的向来都并非座位以及时长，而是一段经由精心策划设计而成 的时间片段，点赞并收藏这篇具备干货性质的内容，在评论区域留下你针对于行业的洞察见解，转发给那些亟需突破当前困境的同行吧 。